به گزارش اکوایران؛ عدم استفاده از امتیاز برندسازی در کشور در حالی که فعالان اقتصادیبه این نکته اشاره می‌کنند که کم‌توجهی به برند ملی مانع از ایجاد تصویر ذهنی مثبت به کالا و خدمات تجاری ایران در بازارهای هدف و افزایش سهم ایران از سبد ارزش تجارت جهانی خواهد شد، با این شرایط در اولین نشست […]
به گزارش اکوایران؛ عدم استفاده از امتیاز برندسازی در کشور در حالی که فعالان اقتصادیبه این نکته اشاره می‌کنند که کم‌توجهی به برند ملی مانع از ایجاد تصویر ذهنی مثبت به کالا و خدمات تجاری ایران در بازارهای هدف و افزایش سهم ایران از سبد ارزش تجارت جهانی خواهد شد، با این شرایط در اولین نشست هم‌اندیشی برندهای تجاری اتاق ایران، فعالان اقتصادی و نماینده برندها از حوزه‌های مختلف اقتصاد پس از بررسی مسائل و مشکلات برندینگ در ایران به این نتیجه رسیدند که شورای عالی برندینگ در اتاق ایران تاسیس شود.
رئیس اتاق ایران در این نشست برندسازی را از موضوعات مهم اقتصادی دانست و گفت: با برندسازی، ما می‌توانیم در مسائل اقتصاد جهانی در حوزه‌های مختلف اثرگذار باشیم. البته اینکه در حوزه مدیریت اقتصادی مشکلاتی هست، امیدواریم بتوانیم به تکلیف خود در این حوزه عمل کنیم
به گفته صمد حسن‌زاده، اقتصاد و بنگاه‌های اقتصادی با حمایت منطقی دولت می‌تواند در جایگاه واقعی خود قرار گیرند. ما امکانات و سرمایه معنوی و زیرساختی بالایی داریم و باید شایستگی خود را در دنیا به نمایش بگذاریم. فعالان و سیاست‌گذاران اقتصادی به حوزه برندینگ توجه کنند.
برندسازی حلقه مفقوده توسعه صادرات
محمدرضا مودودی، مشاور رئیس اتاق ایران در امور نام و نشان تجاری، در این نشست، نیز به این نکته اشاره کرد که برندسازی حلقه مفقوده توسعه صادرات و ارتقای جایگاه ایران در رنکینگ جهانی است.
مودودی افزود: برندسازی یکی از مسائل مهم تجارت خارجی است که در حاشیه قرار گرفته و اتاق ایران سعی می‌کند فرهنگ برندسازی را با هم‌اندیشی فعالان این حوزه و اندیشمندان تقویت کند.
برند ایران تقویت شود
بعد از آن محسن حاجی‌بابا، به این نکته اشاره کرد که گام اول برندسازی، ارتقای جایگاه ایران است. ما به اصول برندسازی و به اصول بین‌المللی در حوزه برندینگ توجه نمی‌کنیم. این رفتارها باعث می‌شود برند ما قابل‌اعتماد نباشد. ما در صادرات نماینده انحصاری نداریم. تولیدکننده ما برای سرپا ماندن محصولات خود را ارزان‌تر از رقیب عرضه می‌کند. محصول صادراتی ما در کشور مقصد، بدون متولی و حامی است.
او ادامه داد: باید بتوانیم در مرزها به کالاهای صادر شده، نظارت کنیم. صندوق ضمانت صادرات در خیلی از جاهای دنیا ازجمله عراق فعال نیست و این درنهایت به ضرر صادرکننده است.
به‌گفته حاجی‌بابا باید در صادرات استمرار و نظم داشته باشیم. دولت باید از صدور دستورالعمل‌هایی که جلوی صادرات را می‌گیرد، جلوگیری کند. با این شرایط بخش خصوصی به میدان نمی‌آید و درنتیجه این شیوه، برندسازی ممکن نیست.
اتاق ایران رتبه‌بندی را انجام دهد
در ادامه این نشست امیرحسین اسدی، دبیر کمیسیون برند وزارت صمت از اهمیت رتبه‌بندی توسط بخش خصوصی گفت: باید در برندسازی به ظرفیت‌های ایران در حوزه‌های مختلف توجه شود و سازمان توسعه تجارت در این زمینه از بخش خصوصی حمایت می‌کند.
او ادامه داد: باید به اثرگذاری برندینگ در توسعه تجارت خارجی توجه شود. هیچ‌کدام از برندهای ما در شبکه‌های بین‌المللی تبلیغات ندارند. بودجه فناوری شرکت‌های ما خیلی پایین است. باید بودجه تبلیغات جز بهای تمام‌شده باشد ولی این را کشور قبول ندارد. ما با اکوسیستم تجارت خارجی و با اثرگذاری تبلیغات بیگانه است.
اسدی تصریح کرد: در کشورهای مختلف به ارزش برندها توجه دارند؛ مثلاً به ارزش برند وام می‌دهند ولی ما هیچ نهاد ارزش‌گذاری برند نداریم. ما شاخص برندسازی و هزینه برند نداریم. مثلاً ما سیستمی نداریم که گردشگری را تقویت کند تا حوزه برند گردشگری را تقویت کنیم.
بعد از آن مهدی صادقی نیارکی هم گفت: در دنیا شرکت‌های پیشرو ارزش دارایی بنگاه‌هاست. ما مصوبه‌ای داریم که ارزش برند جز وثیقه شود ولی در عمل چنینی نیست. باید این تعارض‌ها به‌صورت قانونی حل شود.
صادقی نیارکی ادامه داد: باید چرخه نوآوری در شرکت‌ها به وجود آید تا برندی خلق شود. ارزش برند در چرخه نوآوری و تحقیق و توسعه است. باید برند را منظومه ببینیم و باید به الزامات آن توجه کنیم. ارزش‌گذاری ناشی از نوآوری و خلاقیت است.
برند در ایران متولی ندارد
بعد از آن ابراهیم جمیلی، رئیس اتاق مشترک ایرانم و هند هم گفت: ما قبلاً برند ملی داشتیم ولی آن را از دست دادیم. اول باید برندهای خود را حفظ کنیم. اما متأسفانه برند در ایران متولی ندارد. برای برندسازی باید به فرهنگ برندسازی توجه شود.
او ادامه داد: ما با دست خود برندهای خود را از دست دادیم. ما به دست خود، برندکشی کردیم. باید ارزش مالکیت معنوی مشخص و حمایت شود. اتاق ایران، اتاق اصناف و اتاق تعاون در این زمینه کار مشترکی انجام دهند. باید از کارهای موازی جلوگیری کنیم.
در ادامه محمدرضا نعمت زاده، وزیر اسبق صنعت، معدن و تجارت هم گفت: برندینگ موضوعی مهم است، که باید اتاق ایران آن را باید به‌صورت مستمر پیگیری کند. گاهی ارزش برند از ارزش سهام بالاتر است. باید با ماده‌واحده‌ای این را قانونی کنیم. واحد تولیدی و خدماتی زحمت می‌کشد. باید ارزش واحدهای صنعتی و تجاری و حفظ برند تلاش کنیم.
نعمت زاده گفت: بخش خصوصی در این زمینه که چطور با از بین رفتن مالک یک برند، باید آن برند ادامه حیات دهد، چاره‌اندیشی کند. باید روشی درست کنیم که هم ایجاد برندینگ، آموزش در سطوح مختلف، حفظ برندینگ و تبدیل برند به ارزش‌افزوده مورد توجه قرار گیرد.
