افزایش تعداد شعب در فروشگاه‌های زنجیره‌ای به یک شعار و حتی افتخار تبدیل شده است. به طوری که این شعار بر روند توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای بسیار اثرگذار بوده و به همین واسطه گزارش‌های میدانی نشان می‌دهد به سرعت شعبه‌های فروشگاه‌ها در حال افزایش است.
این در حالی است که بررسی‌ها نشان می‌دهد اگر این افزایش با رشد کیفی و استاندارد خدمات همراه نباشد به ورشکستگی و رشد زیان‌های انباشته برای فروشگاه‌ها و تامین‌کننده‌ها منتهی می‌شود.
چالشی که برای برخی از فروشگاه‌های زنجیره‌ای به وجود آمده است.
مهدی عارفی دریان، مدیرعامل فروشگاه‌های زنجیره‌ای یاران دریان با اشاره به هدف برنامه پنجم توسعه که باید سهم فروشگاه‌های زنجیره براساس آن افزایش پیدا کرد، عنوان می‌کند: در توسعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای یک الگوی معکوس اجرایی شده است. الگویی که یکی از نتایج آن بروز برخی ناآرامی‌ها در یکسری از شهرستان‌ها بوده است.
به گفته او توسعه بی‌رویه فروشگاه‌های زنجیره‌ای در برخی شهرستان‌ها منجر به نابسامانی در بازار و اختلافات زیاد میان سوپرمارکت ها شده است.
او درباره پیامدهای منفی این توسعه نامناسب توضیح می‌دهد.
