مفهوم هویت بصری برند به عنوان بخشی مهم از برندسازی از زبان آژانس برندینگ ماورای

تمام آن چیزی که از یک کسب وکار توسط مخاطبان دیده می‌شود را می‌توان برند نامید. مخاطبان به برندهایی که به لحاظ بصری بی‌نظیر هستند توجه بیشتری می‌کنند. زیرا احساس می‌کنند که آن برند مزیت‌های بیشتری نسبت به رقبای خود خواهد داشت. هویت بصری برند تلاش دارد تا ذهنیّت مناسبی را از یک کسب و کار در ذهن مخاطبان به وجود آورد.

در هویت بصری (Visual Identity)  سعی می‌شود با کمک عناصر گرافیکی با مخاطبان یک بیزینس ارتباط برقرار شود. هویت بصری برند از آنجا که احساسات مخاطبان را به خود درگیر می‌کند قدرت متقاعدکنندگی بالایی دارد.

آشنایی با ماهیت هویت بصری برند

هویت بصری شامل تمامی اطلاعات تصویری و گرافیکی است که شخصیت یک برند را نشان می‌دهد و آن را از سایر رقبا متمایز می‌کند. در واقع تمام چیزهایی که مشتریان می‌توانند آن را در یک کسب و کار مشاهده کنند هویت بصری را تشکیل می‌دهد. از لوگو تا طراحی داخلی یک فروشگاه بخشی از آن خواهد بود. البته که کل این فرآیند را باید به یک استودیو برند سپرد، اما مطالعه این مطلب سبب می‌شود تا با بخشی از این فرآیند و اجزای آن آشنا شویم و درک بهتری از این موضوع پیدا کنیم.

هدف از طراحی هویت بصری چیست؟

یک هویت بصری طراحی می‌شود تا:

• آگاهی بخشی برند
• افزایش اعتماد کاربران با توسعه هویت بصری برند
• ماندگاری بیشتر نام برند و لوگوی آن در ذهن مخاطبان
• تحریک احساسات در بینندگان
• شخصیت برند یا ماهیّت برند یا محصولاتی که ارائه می‌شود را به مشتریان نشان می‌دهد.
• یکپارچه‌سازی عناصر مورد استفاده در یک برند در بسترها و رسانه‌های مختلف
• بهبود مزیت رقابتی یک برند به نسبت رقبا

هویت بصری یا هویت برند

مفهوم هویت بصری(Visual Identity)  با هویت برند (Visual Brand)  ارتباط مستقیمی دارد. هویت برند تمام آن چیزهایی است که جایگاه یک کسب و کار را در ذهن مخاطبان می‌سازد. عناصری مانند هویت بصری، هویت کلامی، ماموریت و اهداف سازمانی، ارزش اصلی، مزیت رقابتی و..  هویت برند را ایجاد می‌کنند.

علیرغم اینکه هویت بصری برند را می‌توان زیر مجموعه‌ای از هویت برند دانست امّا باید یک جایگاه مستقل نیز برای آن در نظر گرفت. هویت بصری شامل فرآیندهای فکری مختص به خود است که توجه به آن، جایگاه هر برندی را در بازار و در بین رقبا بهبود می‌دهد.

در هویت برند بیشتر جنبه‌های مدیریتی و بازاریابی مورد توجه قرار می‌گیرد و در هویت بصری برند با مباحث خلاقیّت و طراحی سر و کار داریم. همچنین می‌توان گفت هویت برند در درون سازمان اتفاق می‌افتد. این در حالی است که هویت بصری سعی می‌کند وجهه برون سازمانی را بهبود دهد.

عناصر مهم در هویت بصری برند

هویت بصری(Visual Identity)  را با نام زبان بصری برند(Visual Language)  هم می‌شناسیم. عناصر مختلفی به زبان بصری کمک می‌کنند تا به عنوان پیام‌رسان یک برند مفاهیم و معانی متعددی را در برندینگ ایجاد کنند. در ادامه به بررسی ۳ مورد از این عناصر و نقش آنها در تقویت هویت بصری یک برند می‌پردازیم، عناصری که یک آژانس برندینگ در فرآیند طراحی هویت بصری برند، به آن‌ها می‌پردازد.

گرافیک

مهمترین دارایی در طراحی هویت بصری برند، تصاویری هستند که ترسیم یا طراحی می‌شوند.  پس از طراحی لوگو و با کمک یک لوگو به راحتی می‌توان تمایز یک کالا یا خدمت را با محصولات مشابه به نمایش گذاشت. یکی از بهترین مثال‌ها برای این موضوع نیز، لوگو اپل و محصولاتی است که این شرکت ارائه می‌کند. علاوه بر لوگو، سایر عناصر گرافیکی، مانند تصاویر، ویدئوها، موشن گرافیک و.. ابزارهایی هستند که از آنها در ساخت یک هویت بصری به دفعات استفاده خواهد شد.

تایپوگرافی

تایپوگرافی شکل یا استایل متنی است که در برندسازی خود استفاده می‌کنید. انواع مختلفی از فونت را می‌توان برای متون استفاده کرد. هر کدام از این فونت‌ها تاثیر متفاوتی در بیننده ایجاد می‌کنند.

تایپوگرافی باید خوانایی بالایی داشته باشد تا بتوان از آن در عناصر گرافیکی استفاده کرد. تایپوگرافی در هویت بصری برند نفش پر رنگی دارد. حتی ممکن است لوگوی برندی با کمک تایپوگرافی طراحی شود. تایپو گرافی مورد نیاز شما توسط آژانس برندسازی که برای همکاری انتخاب کرده‌اید، انتخاب یا طراحی خواهد شد.

پالت رنگی

رنگ یکی از مهمترین عناصر برای معرفی و شناساندن یک برند به مخاطبان است. پالت رنگی شامل مجموعه‌ای از رنگ‌های مورد استفاده در طراحی هویت بصری برند است. معمولا یک برند از رنگ قرمز یا سبز استاندارد استفاده نمی‌کند بلکه سعی می‌کند با استفاده از یک طیف رنگی مشخص، تمایز اساسی را با سایر هویت‌های بصری موجود ایجاد کند.

پالت رنگی می‌تواند در طراحی‌های ست اداری، رنگ‌آمیزی دفاتر کار، رنگ لوگو، بسته‌بندی محصولات، لباس فرم کارکنان و.. مورد استفاده قرار گیرد.

برای طراحی هویت بصری برند خود می‌توانید از خدمات آژانس برندینگ ماورای استفاده کنید. کافیست به وبسایت ماورای سر زده و با ما ارتباط برقرار کنید.