عروسک لبوبو چطور از پکن، جهان را فتح کرد؟ - افق اقتصادی

به گزارش اکوایران، عروسک‌های پشمی لبوبو همه‌جا دیده می‌شوند، از مراکز خرید گرفته تا خیابان‌ها! خیلی از اوقات می‌توان یک عروسک لابوبو را دید که به کیف نوجوانی آویخته شده است.

لابوبو نخستین‌بار به‌عنوان یک هیولا متولد شد. یک شرکت اسباب‌بازی چینی به اسم «پاپ مارت» این عروسک را وارد بازار کرد اما حالا به پدیده‌ای با خرید ویروسی تبدیل شده است. حتی چهره‌هایی معروف هم اقدام به خرید این عروسک کرده‌اند.

از شانگهای تا لندن، مردم صف‌های طولانی برای خرید این عروسک از فروشگاه اصلی‌اش تشکیل می‌دهند. گاهی هم در این صف‌ها با یکدیگر درگیر می‌شوند. برخی می‌گویند با خرید این عروسک، حس موفقیت به آن‌ها دست می‌دهد.

همین شیفتگی نسبت به لابوبو در جهان باعث شده که سود شرکت اسباب‌بازی پاپ مارت هم رشد ۳ برابری را تجربه کند. برخی حتی مدعی شده‌اند که این عروسک، قدرت نرم چین را در مقابل آمریکا تقویت کرده است.

لبوبو یا لابوبو چیست؟

توضیح آن‌چه در رابطه با این عروسک اتفاق افتاده، بسیار دشوار است. برخی آن را جنون و دیوانگی می‌دانند. با این حال می‌توان گفت که لابوبو هم یک شخصیت خیالی است و هم یک برند. نکته اینجاست که خود کلمه لبوبو یا لابوبو هیچ معنایی ندارد. صرفا نام یک عروسک در میان مجموعه هیولاها به شمار می‌آید.

یک هنرمند هنگ‌کنگی به اسم کاسینگ لونگ برای نخستین بار این عروسک را طراحی کرد. این چهره با بدنی پشمی، ظاهری خاص، گوش‌هایی نوک‌تیز، چشمانی بزرگ و لبخندی شیطنت‌آمیز به بازار عرضه شده است. دقیقا هم ۹ دندان در دهان این عروسک وجود دارد.

وبسایت رسمی خرده‌فروشی که در زمینه عرضه این عروسک فعالیت دارد می‌گوید لابوبو یا لبوبو، عروسکی خوش‌قلب است که می‌خواهد کمک کند اما بر خلاف نیتی که دارد، همیشه به نتیجه برعکس می‌رسد.

برند لابوبو یا لبوبو، عروسک‌های متنوعی را روانه بازار کرده است. جالب اینجاست که در نگاه افراد غیرحرفه‌ای که با این عروسک‌ها آشنا نیستند، انواع این عروسک به سختی از یکدیگر قابل تشخیص خواهند بود. به عبارت دیگر، تفاوتی میان آن‌ها نیست. با این حال، خبره‌ها می‌توانند لابوبو یا لبوبو را به خوبی بشناسند. به همین دلیل است که نمونه‌های اصلی به سرعت از قفسه‌های فروشگاه‌ها غیب می‌شوند.

غافلگیری به شیوه لبوبو

یکی از مهم‌ترین نکات درباره این عروسک، شیوه فروش و عرضه آن به مشتریانش است. این عروسک‌ها را در جعبه‌هایی می‌فروشند که داخلش مشخص نیست. هیچ‌یک از مشتریان نمی‌توانند حدس بزنند چه چیزی از داخل جعبه به دستشان خواهد رسید. در واقع وقتی عروسک را خریدند و جعبه‌اش را باز کردند می‌فهمند که چه چیزی را خریداری کرده‌اند.

فروش موفقیت‌آمیز لبوبو یا لابوبو باعث شده که شرکت پاپ مارت در دسامبر ۲۰۲۰، شروع به فروش سهام خود در اوراق بهادار هنگ‌کنگ کند. همین سهام در سال گذشته رشد ۵۰۰ درصدی داشته است.

در نهایت همین فروش باعث شده که پاپ مارت به شرکتی موفق در عرصه خرده‌فروشی تبدیل شود و فروشگاه‌های فیزیکی بسیاری را راه‌اندازی کند.

در این بین، رقابت با عروسک‌های تقلبی لابوبو یا لبوبو هم به یکی از مسائلی تبدیل شده که هم گمرک چین و هم شرکت پاپ مارت با آن دست به گریبان است.

شهرتی که از چین به جهان رسید

لابوبو یا لبوبو در ابتدا فقط به چین محدود بود. با این حال از اواخر ۲۰۲۲ محبوبیت بیشتری پیدا کرد و توانست به شهرت جهانی برسد. برخی می‌گویند دلیل محبوبیت این عروسک، اقدام مردم چین بود. آن‌ها می‌خواستند بعد از همه‌گیری کرونا از نظر عاطفی، فرار کنند و به چیزی پناه ببرند. لبوبو به شخصیتی جذاب برای پناه بردن تبدیل شد.

نکته جالب توجه دیگر این است که این عروسک در ابتدا بسیار مقرون‌به‌صرفه بود و به همین دلیل مورد استقبال واقع شد اما به مرور، محبوبیت باعث شد که قیمتش هم افزایش پیدا کند.

بررسی‌های بی‌بی‌سی نشان می‌دهد که هنوز از دلیل اصلی محبوبیت این عروسک چیزی نمی‌دانیم. جذابیت و خلاقیت دست به دست هم داده‌اند و این عروسک را به نوعی باورناپذیر محبوب کرده‌اند.

در ویدیوی بالا به جزئیات قابل توجهی در رابطه با عروسک لابوبو یا لبوبو پرداخته شده و توضیح داده‌ایم که این عروسک چه مسیری را تا شهرت طی کرده است.