مجمع جهانی دیپلماسی برند ۲۳ مرداد ماه با حضور مدیران ارشد دولت و صاحبنظران علمی و دانشگاهی و با میزبانی از دیپلمات های خارجی و مدیران ارشد برترین سازمان های اقتصادی بخش خصوصی کشور برگزار گردید.

۲۳ مرداد ماه موسسه مطالعات اقتصاد خلیج فارس با همکاری وزارت صمت، وزارت امور خارجه، فنگاه صنعت، معدن و تجارت و دانشگاه ­های صنایع و معادن ایران و  صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی اقدام به برگزاری دومین کنگره سراسری برند ملی، اقتدار ملی با عنوان “مجمع جهانی دیپلماسی برند” در محل مرکز همایش­ های صدا و سیما نمود.

 این رویداد تلاش داشت پیش از تصویب سند سیاست صنعتی جمهوری اسلامی ایران مصرح در برنامه هفتم توسعه، با جامعه نخبگانی صنعت و اقتصاد کشور ادبیات مشترک ایجاد نماید و از جمله مهمترین علل برنامه­ ریزی آن می­توان به استمرار حرکت بنیادین کشور در مسیر ارتقای جایگاه صنعت دانش بنیان و تلاش بر توانمندسازی صنایع کشور برای ورود به بازارهای جهانی اشاره نمود؛ که بی­شک این مهم بدون توجه به موضوع برندسازی به عنوان حلقه مفقوده صنعت و اقتصاد کشور در ایجاد ارزش افزوده بالای صادراتی میسر نخواهد بود.

این رویداد بین ­المللی با مشارکت کامل وزارت امور خارجه و اتاق بازرگانی ایران، میزبان دیپلمات ­های خارجی مقیم ایران، صاحبنظران و نخبگان دانشگاهی، نمایندگان تشکل­ها و  نهادهای بخش خصوصی، چهره ­های سیاسی و اقتصادی از دولت، مجلس، قوه قضاییه و مجمع تشخیص مصلحت نظام بود و با سخنرانی چهره­ های شاخص نظام حکمرانی و دانشگاه های معتبر ملی برگزار گردید..

تأکید علیرضا شاه‌میرزایی، معاون تجارت و خدمات وزیر صمت و رئیس کمیسیون ملی برند، بر تعامل وزارت صمت با بخش خصوصی و نقش برندهای ملی در توسعه اقتصاد

 علیرضا شاه‌میرزایی ، معاون تجارت و خدمات وزیر صمت و رئیس کمیسیون ملی برند، در همایش برند ملی، بر اهمیت تعامل وزارت صمت با بخش خصوصی و نقش برندهای ملی در معرفی و توسعه فرهنگ و تمدن کشور تأکید کرد. وی به نقش کمیسیون ملی برند در حمایت از برندهای ملی و چالش‌های مربوط به تأمین مالی و تبلیغات پرداخت.

علیرضا شاه‌میرزایی، معاون تجارت و خدمات وزیر صمت و رئیس کمیسیون ملی برند، در سخنرانی خود در همایش برند ملی که با همکاری دانشگاه خواجه نصیر و بخش خصوصی برگزار شد، بر تعامل وزارت صمت با بخش خصوصی و نقش کلیدی این تعامل در تنظیم‌گری و هماهنگی با دیگر دستگاه‌های دولتی تأکید کرد. وی اظهار داشت: «وزارت صمت به عنوان نهاد اصلی تنظیم‌گری در بخش کسب‌وکارهای خصوصی، با همکاری اتاق‌های بازرگانی و اصناف، تلاش دارد تا با مشارکت بخش خصوصی، فرآیند تنظیم‌گری را بهبود بخشد.»

شاه‌میرزایی در این نشست به فعالیت‌های کمیسیون ملی برند کشور اشاره کرد و افزود که این کمیسیون مسئول تدوین و اجرای آیین‌نامه‌هایی برای حمایت از برندهای ملی و جلوگیری از سوءاستفاده‌هایی مانند تندیس‌فروشی است. وی گفت: «پس از چند سال کم‌توجهی، کمیسیون ملی برند دوباره فعال شده و موفق به تصویب آیین‌نامه‌های جدیدی در این زمینه شده است.»

وی همچنین بر اهمیت حمایت‌های تبلیغاتی از برندها، به ویژه برندهای نوپا، از طریق رسانه‌های عمومی و تابلوهای تبلیغاتی تأکید کرد و گفت که تأمین مالی و توسعه کسب‌وکارها یکی از محورهای اصلی فعالیت‌های کمیسیون است.

در ادامه، معاون وزیر صمت به چالش‌های مربوط به حضور مسئولین دولتی در همایش اشاره کرد و بیان داشت که به دلیل تغییرات در دولت، حضور برخی از وزرا و معاونین ممکن نشد. وی افزود: «برنامه‌ها به گونه‌ای طراحی شده که محتوای علمی و اجرایی آن توسط بخش خصوصی و دانشگاه‌ها تأمین شود تا از هرگونه تأثیر منفی بر ارزیابی‌ها جلوگیری شود.»

ایشان همچنین بر اهمیت برندهای ملی و میراث فرهنگی در معرفی و ترویج فرهنگ و تمدن کشور تأکید کرد و گفت: «برندهای ملی می‌توانند از نمادها و میراث تاریخی بهره‌برداری کنند و نقش مهمی در معرفی کشور به دنیا دارند.»

 صنایع دستی، هویت برند ملی: تاکید مریم جلالی معاون صنایع دستی وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی بر نقش میراث فرهنگی در توسعه اقتصادی

 دکتر مریم جلالی، معاون صنایع دستی وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، در سخنرانی خود به اهمیت پیوند صنایع دستی با هویت ملی و توسعه اقتصادی اشاره کرد. وی بر لزوم معاصرسازی و برندسازی در این حوزه تاکید و نقش صنایع دستی ایران در بازارهای جهانی را برجسته کرد.

دکتر مریم جلالی، معاون صنایع دستی وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، بر اهمیت پیوند صنایع دستی با هویت ملی و توسعه اقتصادی تأکید کرد. وی با اشاره به اینکه صنایع دستی اغلب به عنوان نماینده گذشته دیده شده و هنوز به ادبیات توسعه و کسب‌وکار معاصر وارد نشده، خاطرنشان کرد: «هدف ما این است که صنایع دستی، که نمادی از دانش و استعداد تاریخی ملت‌هاست، را به موتور محرک اقتصادی تبدیل کنیم.»

جلالی در ادامه گفت: «برندسازی و ایجاد چشم‌انداز به معنای ایجاد تمایز و شخصیت برای یک ملت است، و هیچ عنصری به اندازه هویت فرهنگی نمی‌تواند این تمایز را نمایان کند. ایران، با میراث غنی و گسترده‌اش در صنایع دستی، از جمله ۲۹۹ رشته فعال در ۱۸ گروه متنوع، می‌تواند به عنوان یکی از پیشگامان این عرصه در جهان شناخته شود.»

وی با اشاره به لوگوی طراحی‌شده توسط موسسه مطالعات اقتصاد خلیج فارس، که در آن اثر انگشت به عنوان نماد هویت در کنار صنعت قرار گرفته، افزود: «هویت فرهنگی و تاریخی ایران، ستون فقرات توسعه اقتصاد هویت‌محور است. از این رو، باید به هویت و میراث فرهنگی خود، در کنار توسعه اقتصادی، توجه ویژه داشته باشیم.»

معاون صنایع دستی تأکید کرد که صنایع دستی ایران، نه تنها از نظر تنوع و کیفیت، بلکه به دلیل پیوند عمیق با هویت ملی، می‌تواند نقش مهمی در برندسازی و بازاریابی ایفا کند. او گفت: «امروزه در دنیای مدرن، توجه به محیط زیست و استفاده از محصولات دوستدار طبیعت اهمیت بسیاری دارد. صنایع دستی ایران با بسته‌بندی مناسب و طراحی لوگوهای جذاب، می‌تواند به این نیاز پاسخ دهد و جایگاه خود را در بازارهای جهانی تثبیت کند.»

در پایان، دکتر جلالی با اشاره به تعهد به حفظ میراث گذشته و معاصرسازی آن برای آینده، اظهار داشت: «ما موظفیم میراث فرهنگی خود را حفظ کنیم و آن را به نسل‌های آینده منتقل کنیم. صنایع دستی، به عنوان هویت برند ملی، نیازمند رویکردهای نوین در زمینه بازاریابی و برندسازی است تا بتواند جایگاه خود را در عرصه جهانی ارتقا دهد.»

پیشنهادات دکتر اسدی برای تقویت برندسازی ملی: دیپلماسی برند و جشنواره بین‌المللی

دکتر امیرحسین اسدی، مدیر کل دفتر خدمات کسب و کار وزارت صمت و دبیر کمیسیون ملی برند ایران، در سخنان خود در این همایش، بر اهمیت دیپلماسی برند و پیشنهاداتی برای بهبود و گسترش برند ملی ایران تأکید کرد و پیشنهاداتی در زمینه ایجاد مجمع جهانی گفتگوی برندها و جشنواره بین‌المللی تبلیغات برندها ارائه داد.

جناب آقای دکتر اسدی، مدیر کل محترم دفتر خدمات کسب و کار وزارت صمت و دبیر کمیسیون ملی برند ایران، در سخنان خود به اهمیت تقویت برند ملی و تأثیر آن بر توسعه اقتصادی کشور پرداخت. ایشان با اشاره به مثال‌های موفق جهانی، همچون تأثیر رونالدو بر اقتصاد عربستان، بیان کردند که استفاده از برندهای ورزشی و فرهنگی می‌تواند نقش کلیدی در معرفی و تقویت برند ملی ایفا کند.

دبیر کمیسیون ملی برند به ضرورت استفاده مؤثر از ظرفیت‌های ملی اشاره کرد و پیشنهادات زیر را برای ارتقاء برند ملی ارائه داد:

• ایجاد مجمع جهانی گفتگوی برندها: این مجمع می‌تواند بستری برای تبادل تجربیات برندها و صنعتگران فراهم کند و با همکاری اتاق بازرگانی و سفرا راه‌اندازی شود.
• برگزاری جشنواره بین‌المللی تبلیغات برندها: جشنواره‌ای که به معرفی و تبلیغ برندهای ملی بپردازد و با استفاده از هنر و زیبایی، برندهای ایرانی را به جهانیان معرفی کند.
• تربیت دیپلمات‌های برندینگ: تربیت دیپلمات‌های متخصص در حوزه برندینگ ملی و بین‌المللی که با اصول و فنون برندسازی آشنا باشند تا به تقویت برند ملی کمک کنند.

دکتر اسدی با تأکید بر اینکه کشور ما هنوز در رتبه‌بندی برندهای جهانی جایگاه مناسبی ندارد، ابراز امیدواری کردند که با اجرای این پیشنهادات، برند ملی ایران تقویت شده و در میان برترین برندهای جهانی قرار گیرد.

ضرورت برندسازی ملی: تاکید دکتر چگنی بر نقش آن در ارتقای هویت و اقتصاد کشور

دکتر علی چگنی، سفیر پیشین هند و کوبا و مدیر کل دیپلماسی اقتصاد مقاومتی وزارت امور خارجه، بر اهمیت برندسازی ملی و تأثیر آن بر هویت و اقتصاد کشورها تأکید کرد و به مسئولیت‌های حاکمیتی و بخش خصوصی در این زمینه پرداخت.

وی بر اهمیت برندسازی ملی به عنوان یک ابزار کلیدی برای تقویت هویت و اقتصاد کشور تأکید کرد. دکتر چگنی گفت: «برندسازی برای هر کشور اهمیت حیاتی دارد و برای ما نیز به عنوان یک ایرانی‌، این موضوع در ارتقای هویت ملی و ارزش اقتصادی بسیار مهم است. برندهایی مانند فرش، زعفران و پسته، نه تنها نمادهای فرهنگی ما هستند بلکه باید به‌طور مؤثر در بازار جهانی معرفی شوند.»

مدیرکل دیپلماسی اقتصاد مقاومتی، پایش و مقابله با تحریم وزارت امور خارجه توضیح داد که برندسازی به ما کمک می‌کند تا در بازار جهانی سهمی داشته باشیم و تصویر مثبتی از کشور خود ارائه دهیم. «در گذشته، نام ایران بیشتر به کالاهایی مانند خاویار، فرش و پسته محدود می‌شد، اما اکنون ایران به عنوان یک صادرکننده فناوری و تولیدکننده پهپاد در سطح جهانی شناخته می‌شود. این تغییر به دلیل تقویت برندسازی و بهبود تصویر کشور در عرصه‌های مختلف است.»

چگنی به موفقیت‌های اخیر ایران، از جمله حجم تجارت ۱۸۵ میلیارد دلاری به‌رغم تحریم‌ها، اشاره کرد و گفت: «این موفقیت‌ها نشان‌دهنده قدرت برند ایرانی است که با وجود فشارها توانسته است در اقتصاد جهانی خود را اثبات کند.»

سفیر سابق ایران در هند بر این نکته تأکید کرد که برندسازی باید شامل تمامی ابعاد برندینگ، از جمله برند شخصیتی، فرهنگی، اقتصادی، و صادرات خدمات فنی و مهندسی باشد و افزود: «حتی محصولات و خدماتی مانند دستگاه‌های جراحی از راه دور و صنعت گردشگری باید به‌طور مؤثر معرفی شوند تا در بازار جهانی جایگاه خود را پیدا کنند.»

علی چگنی همچنین به اهمیت تلاش برای ایجاد تصویر مثبت و قابل اعتماد از برندهای ایرانی در سطح جهانی اشاره کرد و گفت: «برندینگ مؤثر می‌تواند به ایجاد اعتماد و ارتقای موقعیت جهانی کشور کمک کند. اگرچه تلاش‌های زیادی برای برندسازی انجام شده، هنوز در برخی موارد به سطح شایسته‌ای نرسیده‌ایم.»

وی در پایان به ضرورت همکاری میان بخش‌های دولتی و خصوصی در برندسازی تأکید کرد و گفت: «ما باید به‌طور هماهنگ از سوی دولت و بخش خصوصی برای تقویت برند ملی تلاش کنیم. ما آماده‌ایم که با همکاری کشورهای دیگر، برند منطقه‌ای ایجاد کنیم و برندسازی ملی را تقویت کنیم. این تلاش‌ها به ما کمک خواهد کرد تا برندهای خود را بهتر معرفی کرده و جایگاه جهانی‌ مناسب تری پیدا کنیم.»

دکتر چگنی همچنین از آمادگی وزارت امور خارجه و سایر نهادهای مرتبط برای همکاری در تقویت برندسازی و معرفی برندهای ایرانی در سطح جهانی خبر داد و ابراز امیدواری کرد که این تلاش‌ها به ارتقای هویت و جایگاه اقتصادی کشور کمک کند.

اهمیت توسعه زنجیره‌های ارزش و برندسازی در اقتصاد تاب‌آور: تأکید دکتر محسن کوشش تبار معاون هماهنگی امور اقتصادی و توسعه منطقه‌ای وزیر کشور بر نقش وزارت کشور

 آقای دکتر محسن کوشش تبار، معاون هماهنگی امور اقتصادی و توسعه منطقه‌ای وزیر کشور، به بررسی موضوع اقتصاد تاب‌آور در برابر تلاطمات جهانی پرداخت و بر نقش وزارت کشور در تقویت زنجیره‌های ارزش و برندسازی بین‌المللی تأکید کرد.

جناب آقای دکتر کوشش‌تبار، معاون هماهنگی امور اقتصادی و توسعه منطقه‌ای وزارت کشور، در سخنان خود به ضرورت تحول در حکمرانی اقتصادی و برندسازی ملی پرداختند. ایشان بر اهمیت انطباق با تغییرات جهانی و ورود به عصر جدید زنجیره‌های ارزش و برندینگ تأکید و بیان کردند که برای بهبود موقعیت کشور، باید نقش آن در تولید محصولات با ارزش افزوده بالا و کاهش وابستگی به نظام‌های مالی غربی بازتعریف شود.

دکتر کوشش‌تبار به وضعیت نامناسب ایران در تجارت جهانی و کاهش سهم آن اشاره کردند و بر لزوم تغییر رویکرد اقتصادی تأکید نمودند. وی توضیح داد که برخی کشورها در زنجیره‌های ارزش جهانی تنها صادرکننده مواد خام هستند، در حالی که کشورهای دیگر با تولید محصولات پیچیده و با ارزش افزوده بالا، در بالای این زنجیره‌ها قرار دارند.

ایشان به طرح توسعه زنجیره‌های ارزش راهبردی وزارت کشور اشاره کردند که هدف آن بهبود کسب‌وکار، زیرساخت‌ها، و تقویت شرکت‌های دانش‌بنیان است. دکتر کوشش‌تبار بر اهمیت تمرکز بر بازاریابی بین‌المللی به جای صادرات محدود تأکید کرده و خواستار توجه به مزیت‌های رقابتی در سطح جهانی شدند.

معاون وزیر کشور همچنین بر اهمیت پیوندهای پیشین و پسین در زنجیره‌های ارزش، روابط درون زنجیره ای، و نقش شرکت‌های دانش‌بنیان تأکید کرده و ابراز امیدواری کردند که ایران با همکاری دولت و بخش خصوصی بتواند جایگاه مناسبی در شبکه‌های جهانی و منطقه‌ای پیدا کند و به یک اقتصاد تاب‌آور و موفق تبدیل شود.

چالش‌های برندسازی ملی: تاکید میرهادی سیدی مشاور امور بین‌الملل و توافق‌های تجاری سازمان توسعه تجارت بر ضرورت برندسازی و تسهیل تجارت بین‌المللی برای توسعه اقتصادی ایران

دکتر میرهادی سیدی، مشاور امور بین‌الملل و توافق‌های تجاری سازمان توسعه تجارت، در سخنرانی خود با تأکید بر اهمیت برندسازی در تجارت بین‌المللی، نقش آن را در شکل‌دهی به زنجیره‌های ارزش جهانی و تسهیل تجارت ایران با جهان مورد بررسی قرار داد. وی بر لزوم اصلاح سیاست‌های اقتصادی کشور، تسهیل ارتباطات بین‌المللی و مشارکت فعال در توافق‌های تجاری جهانی تأکید کرد.

دکتر میرهادی سیدی، مشاور امور بین‌الملل و توافق‌های تجاری سازمان توسعه تجارت، در این رویداد به ضرورت برندسازی در تجارت بین‌المللی اشاره کرد. او بیان داشت که امروزه تجارت جهانی بر پایه زنجیره‌های ارزش جهانی شکل می‌گیرد و برندهای برجسته در سه سطح شخصی، بنگاهی و ملی نقش‌آفرینی می‌کنند. برای دستیابی به موفقیت در این عرصه، ایجاد و تقویت این برندها الزامی است تا بتوان تجارت بین‌المللی را با سهولت و بهره‌وری بیشتری انجام داد.

وی با اشاره به تحولات ۳۰ سال اخیر در حوزه تولید و تجارت بین‌المللی، به پایان جنگ سرد و فروپاشی دیوار برلین به عنوان نقاط عطفی در از میان برداشتن موانع سیاسی و توسعه تعاملات اقتصادی جهانی اشاره کرد. همچنین، فناوری‌های اطلاعات و ارتباطات به پیوند نزدیک‌تر کشورها انجامیده و موجب شده بسیاری از کشورها با جذب سرمایه‌گذاری خارجی و استفاده از فرصت‌های جدید، به رشد اقتصادی چشمگیری دست یابند. او به عنوان نمونه، ویتنام را معرفی کرد که ۷۳ درصد صادراتش نتیجه سرمایه‌گذاری‌های خارجی است.

دکتر سیدی سپس به وضعیت ایران پرداخت و با تأکید بر تأثیر تحریم‌ها و موانع سیاسی، عنوان کرد که این عوامل مانع از حضور کامل ایران در تعاملات جهانی شده‌اند و کشور را از روندهای جهانی عقب نگه داشته‌اند. وی بر لزوم اصلاح سیاست‌های اقتصادی و تجاری کشور و همچنین تسهیل ارتباطات بین‌المللی و جذب سرمایه‌گذاری خارجی تأکید کرد تا ایران بتواند در زنجیره‌های ارزش جهانی جایگاه مناسبی کسب کند.

مشاور عالی سازمان توسعه تجارت با اشاره به پیچیدگی تولیدات جهانی و وابستگی آنها به همکاری‌های بین‌المللی، تأکید کرد که برای رقابت در عرصه جهانی، ایران باید به سرعت موانع موجود را برطرف و فرایندهای همکاری با جهان را تسهیل کند.

در پایان، دکتر سیدی بر اهمیت ارتقای برندسازی در سه سطح فردی، بنگاهی و ملی تأکید و پیشنهاد کرد که ایران باید در توافق‌های تجاری بین‌المللی فعال‌تر شود. او به موافقت‌نامه تجارت آزاد ایران با ۵ کشور اوراسیا اشاره کرد و آن را نمونه‌ای موفق دانست که می‌تواند زمینه‌ساز تسهیل تجارت ایران با این کشورها باشد.

چالش‌های برندسازی ملی: ابوالحسن فیروزآبادی بر لزوم رفع تحریم‌ها و حذف فیلترینگ و تأثیر هوش مصنوعی در اقتصاد دیجیتال تأکید کرد

سید ابوالحسن فیروزآبادی، رئیس گروه توسعه فناوری زعیم، در اختتامیه مجمع جهانی دیپلماسی برند، به بررسی تأثیر فیلترینگ و تحریم‌ها به‌عنوان موانع برندسازی ملی پرداخت و بر اهمیت بهره‌برداری از ظرفیت‌های فضای مجازی و نقش فناوری‌های نوین، به‌ویژه هوش مصنوعی، در تقویت برند ملی تأکید کرد.

سید ابوالحسن فیروزآبادی، مدیرعامل گروه توسعه فناوری زعیم و دبیر سابق شورای عالی فضای مجازی، در سخنان خود بر اهمیت رفع موانع پیش روی برندسازی ملی و بهره‌برداری از فناوری‌های نوین تأکید کرد. وی در این نشست با اشاره به مسائل کلیدی فیلترینگ و تحریم‌ها، اظهار داشت: «امیدواریم که موانعی نظیر فیلترینگ به زودی برطرف شود. تا زمانی که این مشکلات وجود داشته باشند و فضای اعتماد برای توسعه بازار تکنولوژی‌های نوین فراهم نشود، برندسازی، به ویژه در عرصه بین‌المللی، با چالش‌های جدی مواجه است.»

فیروزآبادی، با تأکید بر اهمیت فناوری‌های نوظهور و تأثیرات آنها بر اقتصاد جهانی، خاطرنشان کرد که در دوران جدید، رسانه‌های اجتماعی و دیپلماسی دیجیتال نقش برجسته‌ای در برندسازی ایفا می‌کنند. او توضیح داد که تا سه دهه پیش، برندسازی به‌عنوان یک هنر، به طور عمده تحت مدیریت دولت‌ها بود، اما با ظهور رسانه‌های اجتماعی، نیاز به نگاهی استراتژیک و جامع در این حوزه محسوس است. وی افزود که پایه‌های برندسازی امروز بیشتر بر فناوری‌های ارتباطات و اطلاعات و هوش مصنوعی استوار است و تحولات این حوزه به ظهور اقتصاد شبکه‌ای و جهانی‌شدن منجر شده است.

مدیرعامل گروه توسعه فناوری زعیم به تأثیرات گسترده فناوری‌های اطلاعات و ارتباطات (ICT) در جهانی‌شدن و شبکه‌ای‌شدن اقتصاد اشاره کرد و گفت که این تحولات منجر به ظهور پلتفرم‌های جهانی و بازیگران فراملی شده است. وی همچنین برندینگ را به‌عنوان یک قدرت نرم توصیف کرد و بر اهمیت مدیریت غیرمستقیم این قدرت توسط دولت‌ها تأکید کرد. فیروزآبادی تأکید کرد که برای موفقیت در برندسازی، باید از ظرفیت‌های فناوری‌های نوین و هوش مصنوعی به نحو احسن بهره‌برداری کرد.

وی با اشاره به سیاست‌های چین در زمینه هوش مصنوعی و صنعت رباتیک، افزود: «ظهور هوش مصنوعی و کنشگران مجازی، پیچیدگی‌های جدیدی در برندسازی و بازاریابی ایجاد کرده است. این تحولات نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و توجه به تغییرات جهانی است.» فیروزآبادی همچنین بر اهمیت تعامل بخش‌های صنعتی و تجاری با بخش‌های فرهنگی و هنری تأکید کرد و افزود که برندسازی موفق نیازمند تلاش‌های چندین ساله و هماهنگی بین بخش‌های مختلف است.

تأکید دکتر حسین جلیلیان بر نقش نهادها در برندسازی ملی: نیاز به همکاری مداوم و نظارت بر شاخص‌ها

دکتر حسین جلیلیان، عضو هیئت علمی دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران، در سخنرانی خود به اهمیت نقش نهادهای مختلف و لزوم همکاری و نظارت مداوم بر شاخص‌های برندسازی ملی تأکید کرد و از ضرورت تقسیم کار بین نهادهای دولتی، بخش خصوصی و جامعه مدنی سخن گفت.

دکتر حسین جلیلیان، عضو هیئت علمی دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران بر اهمیت هماهنگی و همکاری میان نهادهای مختلف تأکید کرد و گفت: «در فرآیند برندسازی ملی، نقش وزارت میراث فرهنگی، وزارت ورزش و جوانان، و مرکز بررسی‌های استراتژیک ریاست جمهوری بسیار حائز اهمیت است. این نهادها هرکدام به نوبه خود نقش ویژه‌ای در حفظ و ارتقاء برند ملی ایفا می‌کنند.»

دکتر جلیلیان با اشاره به تلاش‌های مرکز بررسی‌های استراتژیک ریاست جمهوری از سال ۱۳۹۴، بیان کرد: «مرکز بررسی‌های استراتژیک ریاست جمهوری نقش مهمی در حفظ نخبگان و تقویت تولید دانش‌بنیان ایفا کرده است. همچنین، بنیاد ملی نخبگان در زمینه مهاجرت و حفظ سرمایه انسانی اقدامات مؤثری انجام داده است.»

وی همچنین بر اهمیت همکاری بخش خصوصی و جامعه مدنی در برندسازی ملی تأکید کرد و افزود: «برای موفقیت در برندسازی ملی، باید هماهنگی کاملی میان حاکمیت، بخش خصوصی، و جامعه مدنی وجود داشته باشد. این سه بخش باید به‌طور مداوم وضعیت برند ملی را رصد کرده و برای بهبود آن تلاش کنند.»

عضو هیئت علمی دانشگاه تهران به مطلبی که در ۱۶ تیرماه منتشر شده بود، اشاره کرد و گفت: «پس از مشخص شدن نتیجه انتخابات، من نکاتی را به رئیس‌جمهور محترم ارائه کردم. یکی از این نکات، که به‌عنوان تیتر در خبرگزاری‌ها منتشر شد، این بود که باید برند ملی ایران در سطح جهانی احیا شود. برای رسیدن به این هدف، نیاز به تقسیم کار مؤثر بین نهادهای مختلف داریم و باید وضعیت را به‌طور مستمر تحت نظر داشته باشیم.»

وی افزود: «برندسازی ملی یک فرآیند طولانی‌مدت است و نمی‌توان انتظار داشت که نتایج آن به‌سرعت قابل مشاهده باشد. باید در این زمینه برنامه‌ریزی‌های بلندمدت صورت گیرد و از تمامی ظرفیت‌ها بهره‌برداری شود.»

در پایان سخنان خود، دکتر جلیلیان اظهار داشت: «هدف ما این است که با همکاری همه نهادها و توجه به شاخص‌ها، شاهد پیشرفت‌های ملموسی در برندسازی ملی باشیم. امیدواریم با تلاش مستمر و تقسیم کار مناسب، بتوانیم برند ملی ایران را به‌طور مؤثر در سطح جهانی معرفی کنیم.»

دیپلماسی برند و چالش‌های جهانی: نظرات دکتر مجیدرضا حریری در خصوص اهمیت دیپلماسی عمومی و نقش برندها در دیپلماسی اقتصادی

دکتر مجیدرضا حریری، رئیس اتاق بازرگانی مشترک ایران و چین، در سخنرانی خود در نشست دیپلماسی برند، بر اهمیت دیپلماسی عمومی و نقش برندها در دیپلماسی اقتصادی تاکید کرد و چالش‌های برندسازی ملی در شرایط فعلی را تحلیل کرد.

دکتر مجیدرضا حریری، رئیس اتاق بازرگانی مشترک ایران و چین، در سخنرانی خود، به مشکلات و چالش‌های برندسازی ملی و دیپلماسی اقتصادی اشاره کرد. وی با انتقاد از تمرکز سیاست‌های کشور بر مسائل سیاسی به جای اقتصادی، اظهار داشت: «ما در کشورمان به دیپلماسی عمومی و برند به اندازه کافی توجه نمی‌کنیم. وزارت خارجه ما بیشتر بر مسائل سیاسی تمرکز دارد و کمتر به ضرورت دیپلماسی اقتصادی و برند توجه می‌شود.»

وی افزود: «در گذشته، تجارت به عنوان یک فعالیت مثبت تلقی نمی‌شد و اصطلاحاتی مانند “تاجر” به معنای منفی استفاده می‌شد. این نگرش نادرست باعث شده است که تجارت و برندینگ در کشور ما به درستی شکوفا نشود.»

دکتر حریری با اشاره به موفقیت‌های تاریخی تجار ایرانی و نقش برندهای ایرانی در جاده ابریشم، تأکید کرد که امروز این برندها و محصولات به دلیل کم‌توجهی به بازارهای جهانی و تغییرات اقتصادی، در حال از دست رفتن هستند. او به وضعیت کنونی برندهای ایرانی مانند زعفران و پسته اشاره کرد و گفت: «ما در حال از دست دادن مزیت‌های رقابتی خود در بازار جهانی هستیم و باید هر چه سریع‌تر برای بهبود وضعیت برندهایمان برنامه‌ریزی کنیم.»

رییس اتاق مشترک بازرگانی ایران و چین با انتقاد از وضعیت فعلی دیپلماسی برند و محدودیت‌های تجاری به دلیل فیلترینگ و مشکلات اینترنتی، گفت: «ما نمی‌توانیم در بازارهای جهانی موفق شویم وقتی که ارتباطات تجاری‌مان با مشکلات جدی مواجه است. این وضعیت به وضوح بر روی برند و تجارت ما تأثیر منفی می‌گذارد.»

در پایان، دکتر حریری بر لزوم تغییر نگرش و سیاست‌ها در حوزه برندینگ و دیپلماسی اقتصادی تاکید کرد و افزود: «دنیا در حال تغییر است و اگر ما به سرعت خود را با این تغییرات وفق ندهیم، موقعیت ما در عرصه جهانی تضعیف خواهد شد. باید از فرصت‌های بین‌المللی به خوبی استفاده کنیم و به طور جدی به مسائل برندینگ و دیپلماسی اقتصادی پرداخته شود.»

چالش‌های برندسازی ملی: تاکید آقای دکتر مرتضی شاه میرزایی بر رفع تحریم‌ها و بهبود وضعیت محیط زیست در صنعت پتروشیمی

دکتر مرتضی شاه میرزایی، معاون وزیر نفت و مدیرعامل شرکت ملی صنایع پتروشیمی ایران، به موفقیت‌های صنعت پتروشیمی در بومی‌سازی و برندسازی کاتالیست‌ها، همچنین به اهمیت توجه به محیط زیست و مسئولیت اجتماعی پرداخت.

دکتر مرتضی شاه میرزایی، معاون وزیر نفت و مدیرعامل شرکت ملی صنایع پتروشیمی ایران، به دستاوردهای اخیر و برنامه‌های آینده صنعت پتروشیمی پرداخت. وی به رشد چشمگیر صنعت پتروشیمی از سال ۱۳۵۷ تاکنون اشاره کرد و افزود: «تعداد مجتمع‌های پتروشیمی از ۶ به ۸۰ افزایش یافته و ظرفیت تولید از ۱.۶ میلیون تن به حدود ۹۵-۱۰۰ میلیون تن رسیده است. این پیشرفت با وجود تحریم‌ها و محدودیت‌های بین‌المللی، نشان‌دهنده توانمندی و انعطاف‌پذیری این صنعت است.»

معاون وزیر نفت همچنین به موفقیت‌های اخیر در بومی‌سازی کاتالیست‌ها و معرفی محصولات پتروشیمی ایران به عنوان برندهای معتبر جهانی اشاره کرد و گفت: «صنعت پتروشیمی ایران اکنون در زمره صادرکنندگان کاتالیست قرار دارد و برندسازی و ارتقای جایگاه محصولات ایرانی در بازارهای جهانی با تمرکز بر ارزش افزوده و توسعه پایدار ادامه دارد.»

وی تأکید کرد که صنعت پتروشیمی باید به مسئولیت‌های زیست‌محیطی خود توجه کند و افزود: «صنعت پتروشیمی ایران با اجرای طرح‌های جمع‌آوری گازهای آلاینده و استفاده از این گازها به عنوان خوراک برای واحدهای پتروشیمی، به دنبال کاهش تاثیرات منفی زیست‌محیطی و ارتقای پایدار محیط زیست است.»

مدیرعامل شرکت ملی صنایع پتروشیمی همچنین به افزایش سرمایه‌گذاری‌ها و فرصت‌های سرمایه‌گذاری در پروژه‌های جدید صنعت پتروشیمی اشاره کرد و افزود: «صنعت پتروشیمی ایران در حال حاضر با بیش از ۱۲۵ طرح در سراسر کشور، بزرگترین آوردگاه پروژه‌ای اقتصادی و صنعتی است که می‌تواند به جذب سرمایه‌های داخلی و خارجی و جلوگیری از مهاجرت نخبگان کمک کند.»

وی در پایان به اهمیت استفاده از ظرفیت‌های فضای مجازی و بهره‌برداری از تکنولوژی‌های نوین در ارتقای برند ملی و صنعت پتروشیمی اشاره کرد و گفت: «با توجه به تحولات جهانی و تکنولوژی‌های جدید، صنعت پتروشیمی ایران باید با اتخاذ استراتژی‌های نوین و توجه به مسئولیت‌های اجتماعی، جایگاه خود را در بازارهای جهانی تقویت کند.»

راهکارهای ارتقای برند ملی: نظرات متخصصان در نشست دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی

در نشست تخصصی دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی، آقای دکتر قاسم‌زاده عضو هیئت علمی دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، بر لزوم برندسازی دانشگاه‌ها برای آینده‌ای پایدار پرداخت. آقای دکتر حجازی عضو هیئت علمی و مدیر گروه آب و سازه‌های هیدرولیکی دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی نیز به تأثیر هوش مصنوعی بر برندینگ ملی و فرصت‌ها و چالش‌های آن اشاره کرد. همچنین، آقای دکتر معماریان از مرکز پژوهش‌های مجلس، به چالش‌های زیرساختی در توسعه برند ملی و ضرورت توجه به این مسائل در برنامه‌ریزی‌های اقتصادی تأکید کرد.

در این پنل تخصصی برندینگ ملی که توسط دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی هماهنگ شد، سخنرانان به بررسی و تحلیل راهکارهای تقویت برند ملی پرداختند.

آقای دکتر قاسم‌زاده عضو هیئت علمی دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی بر اهمیت برندسازی در دانشگاه‌ها تأکید کرد. او با اشاره به فشارهای زمانی و ضرورت پرداختن به این موضوع حیاتی، اظهار داشت که تمامی امکانات باید برای ایجاد برندینگ دانشگاه‌ها بسیج شوند تا این امر به‌صورت پایدار و مؤثر شکل بگیرد زیرا برندسازی برای دانشگاه‌ها امری ضروری است و بدون آن، نمی‌توان انتظار داشت که دانشگاه‌ها به‌طور پایدار در عرصه رقابت باقی بمانند.

دکتر قاسم‌زاده اشاره کرد که برندسازی می‌تواند ارزش‌افزوده زیادی برای دانشگاه‌ها به همراه داشته باشد و در واقع، بخش مهمی از ارزش‌افزوده در این امر نهفته است.

او پیشنهاد داد که برای توانمندسازی صنایع و شرکت‌های دانش‌بنیان و ورود آن‌ها به بخش ابتدایی زنجیره ارزش، باید موانع رشد این شرکت‌ها برطرف شود و آن‌ها به حل مسائل ملی و راهبردی هدایت شوند.

دکتر قاسم‌زاده همچنین بر اهمیت تدریس رشته برندینگ در دانشگاه‌ها تأکید کرد و آن را یکی از نیازهای ضروری برای توسعه پایدار دانشگاه‌ها دانست.

دکتر حجازی، عضو هیئت علمی و مدیر گروه آب و سازه‌های هیدرولیکی دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، به بررسی تأثیر هوش مصنوعی بر برندسازی ملی پرداخت. وی اظهار داشت که اولین نشانه‌های ذخیره‌سازی دیتا به ۲۱ هزار سال پیش بازمی‌گردد. او به استخوان ایشانگو اشاره کرد که نشانه‌هایی از ثبت اعداد بر روی آن وجود دارد، که می‌تواند به عنوان اولین نشانه‌های مرتبط با برند در جهان تلقی شود.

 عضو هیئت علمی و مدیر گروه آب و سازه‌های هیدرولیکی دانشگاه صنعتی خواجه به تحولات تاریخی اینترنت و ظهور سیستم‌های هوش مصنوعی پرداخت و که هوش مصنوعی امروزه به‌طور گسترده‌ای در زندگی ما نفوذ کرده و می‌تواند در ایجاد برندهای ملی نقش بسزایی داشته باشد.

 دکتر حجازی توضیح داد که هوش مصنوعی می‌تواند داده‌های مربوط به رفتار مصرف‌کنندگان را تحلیل کند و پیشنهاداتی مبتنی بر این تحلیل‌ها ارائه دهد. این تکنیک می‌تواند در جهت هدایت مصرف‌کنندگان به سمت محصولات ایرانی و تقویت برندهای ملی مورد استفاده قرار گیرد. و با اشاره به تأثیرات هوش مصنوعی در برندسازی ملی، بیان کرد که فناوری و نوآوری، قابلیت رقابت اقتصادی، فرهنگ، نیروی کار، صادرات، سرمایه‌گذاری خارجی و صنعت گردشگری از عوامل مهم تأثیرگذار بر برند ملی هستند.

 او همچنین به چالش‌های امنیت داده‌ها اشاره کرد و تأکید کرد که هرچند امنیت داده‌ها مهم است، اما فرصت‌هایی که هوش مصنوعی برای برندسازی ایجاد می‌کند بسیار ارزشمندتر هستند.

دکتر معماریان، عضو هیئت علمی و مدیر گروه سرمایه‌گذاری‌های عمومی مرکز پژوهش‌های مجلس، به بررسی چالش‌های زیرساختی پیش روی تولید ملی و برندسازی پرداخت. وی با طرح چند سؤال کوتاه به تحلیل وضعیت زیرساخت‌ها در کشور پرداخت و تأکید کرد که این حوزه نیازمند توجه و برنامه‌ریزی دقیق است.

 دکتر معماریان با اشاره به نمودارهای مصرف انرژی در کشور، تأکید کرد که ایران یکی از مصرف‌کنندگان بالای انرژی در جهان است. وی بیان کرد که در دهه ۱۳۹۰ به دلیل افزایش مصرف و ثبات ظرفیت زیرساختی، چالش‌های جدی برای بخش صنعت در زمینه تأمین انرژی به وجود آمده است.

 او به مشکلات زیرساختی در حمل و نقل جاده‌ای، ریلی و هوایی اشاره کرد و تأکید کرد که ظرفیت این بخش‌ها نیز در دهه اخیر تقریباً ثابت بوده است، که این موضوع مشکلاتی را برای بخش خصوصی و تولید به همراه داشته است.

دکتر معماریان تأکید کرد که پارادایم تأمین زیرساخت توسط دولت در حال تغییر است و بخش خصوصی باید به‌طور فعالانه وارد حوزه تأمین زیرساخت شود. وی افزود که دولت به دلیل محدودیت‌های بودجه‌ای، توان سابق برای سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها را ندارد و بنابراین بخش خصوصی باید از طریق مشارکت عمومی-خصوصی نقش خود را در این زمینه ایفا کند.

 او توصیه کرد که بخش خصوصی در انتخاب تکنولوژی و مکان‌یابی تولید به محدودیت‌های زیرساختی توجه بیشتری داشته باشد. استفاده از تکنولوژی‌هایی که مصرف انرژی کمتری دارند و توجه به اقلیم و شرایط محیطی از جمله مواردی است که باید در تصمیم‌گیری‌ها مورد توجه قرار گیرد.

 دکتر معماریان با اشاره به تأثیرات محدودیت‌های زیرساختی بر صنعت، بیان کرد که گلخانه‌هایی که در مناطق سردسیر با گاز ارزان قیمت ساخته می‌شدند، دیگر چشم‌انداز روشنی ندارند. وی تأکید کرد که این محدودیت‌ها باید در تصمیم‌گیری‌های آینده لحاظ شوند.

در پایان نشست، برگزارکنندگان از موسسه مطالعات افق اقتصاد خلیج فارس، دانشگاه خواجه نصیرالدین طوسی، وزارت صنعت، وزارت امور خارجه و تمامی صنعتگرانی که این برنامه را حمایت کردند، تشکر کردند.

این نشست، فرصتی برای تبادل نظر در زمینه برندینگ ملی و استفاده از فناوری‌های نوین در تقویت برندهای ایرانی بود.

در اختتامیه این رویداد بین المللی، ۴۹ واحد نمونه صنعت و اقتصاد کشور که بر اساس ارزیابی­ های انجام شده توسط دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی به عنوان مجموعه های دارای پتانسیل بالای حضور در زنجیره های ارزش منطقه ای و جهانی شناسایی شده اند به عنوان سفرای اقتصادی جمهوری اسلامی ایران معرفی و مورد تقدیر قرار گرفتند.